Les ventes d'iPhone en Chine connaissent une baisse significative au début de 2024
En Chine, les ventes de l'iPhone d'Apple ont subi une baisse significative durant les six premières semaines de l'année, ce qui a entraîné la perte du titre de smartphone le plus vendu au profit d'un fabricant local.Baisse marquée des ventes d'iPhone
Selon Counterpoint Research, les ventes d'iPhone ont chuté de 24 %, plaçant Apple à la quatrième place parmi les fabricants de smartphones dans le pays. La première place a été prise par Vivo, grâce à son succès dans le segment du marché à bas coût. Cette baisse intervient malgré le fait que les deux entreprises aient vendu moins de téléphones, en raison d'une baisse de 7 % du marché chinois dans son ensemble, qui subit les effets d'une déflation nationale.La croissance de Huawei et la baisse d'Apple
Cependant, Huawei a vu sa part de marché augmenter de 9,4 % à 16,5 %, grâce à la popularité de sa propre série Mate 60. Apple a enregistré une part de marché de 15,7 %, en baisse par rapport à 19 % l'année précédente, selon les données de Counterpoint. Les analystes indiquent qu'il est probable que la croissance globale reste négative durant le premier trimestre de 2024, en raison d'une consommation modérée et du lancement de peu de nouveaux produits.Les défis d'Apple sur le marché chinois
Les ventes de l'iPhone d'Apple ont rencontré des difficultés durant les premières semaines de l'année pour plusieurs raisons, selon Counterpoint. « Principalement, elle a dû faire face à une concurrence rigoureuse sur le haut du marché en raison du retour de Huawei, tout en étant poussée sur le milieu de gamme par la politique tarifaire agressive d'entreprises telles qu'OPPO, Vivo et Xiaomi », a déclaré l'analyste senior Mengmeng Zhang. « Bien que l'iPhone 15 soit un excellent appareil, il ne présente pas de mises à jour majeures par rapport à la version précédente, donc les consommateurs se sentent à l'aise de conserver leurs iPhone de génération précédente pour le moment », a ajouté Zhang.Changements dans la stratégie d'Apple
Les revendeurs d'Apple en Chine sont devenus de plus en plus dépendants des réductions pour écouler le stock d'iPhone 15 sur un marché entré en crise généralisée. Ces réductions ont suivi les propres baisses de prix rares d'Apple sur son site web avant le Nouvel An lunaire en février.Perspectives futures pour Apple en Chine
Les ventes d'Apple en Chine ont chuté de 13 % pour atteindre 20,8 milliards de dollars au trimestre clos en décembre, restant en deçà des 23,5 milliards de dollars prévus par les analystes. Les prévisions d'une amélioration rapide en 2024 ne semblent pas particulièrement optimistes. En conclusion, Apple fait face à des défis significatifs sur le marché chinois, avec de forts concurrents locaux et un manque d'innovation perçu dans ses produits les plus récents. Seul le temps dira comment l'entreprise va relever ces défis et améliorer sa position sur le marché. Réalisé avec IA. Source : Tim Hardwick Révisé par :Lire aussi
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